La Marque "Reka"
En ces temps où l’information abonde et où la concurrence est toujours plus vive, il s'avère indispensable de se distinguer de la concurrence grâce à une marque bien connue et de fidéliser la clientèle par des produits performants. La Reka exploite systématiquement les avantages de la publicité classique par une stratégie de marque globale. Les valeurs rattachées à la marque globale "Reka" profitent aux produits principaux "chèque Reka", "Reka-Card", "Reka Rail", "Vacances Reka", "village de vacances Reka", "Reka actuel", etc. Par ailleurs, chaque communication émanant de la marque globale renforce les produits de la marque et inversement. Comme l'a révélé une étude de marché Demoscope, menée en automne 2006 auprès d’un échantillon représentatif en Suisse alémanique et en Suisse romande, 81 % de la population suisse a déjà entendu parler de la Reka. En 6 ans, le degré de notoriété a progressé de 10 %. L'amélioration de l'image de la marque auprès des jeunes de 15 à 24 ans est tout particulièrement réjouissante, de même que le constat que près de 30 % des habitants du pays achètent et utilisent de l'argent Reka. Le succès grandissant de la Coop comme canal de vente de chèques Reka a contribué à accroître la notoriété et l'utilisation de ce moyen de paiement. Le chèque Reka est le produit le plus connu de la marque "Reka". 73 % du public interrogé considère les chèques Reka comme un produit à part entière. Vacances Reka est connu par 47 % des habitants de Suisse. Aujourd'hui, la population associe la marque "Reka" à la confiance, à la fiabilité, au bon rapport prix-prestations, aux vacances familiales en Suisse et au chèque Reka qui réduit le prix de ces vacances ainsi que celui des escapades. Plus de la moitié de la population suisse sait en outre que la Reka s'engage, sur le plan social, dans l'aide aux vacances
La marque "Reka" est aussi inscrite au Registre suisse des marques auprès de l'Institut pour la Propriété Intellectuelle, et par conséquent protégée. La marque est en outre enregistrée dans le cadre de l'Accord de Madrid et du Protocole international.